电声营销助力立白品牌转变 给你绿色健康的家

陈笑

一直以来，立白以“不伤手的立白“这一凸显主打产品功能性的广告语而被消费者熟知，成为业界标杆。从2017年开始，立白开始提出“引领绿色健康”这一全新的品牌理念后，也逐渐采用年轻化的营销方式和销售渠道，向年轻一代传递“立白-给你绿色健康的家”的品牌理念。立白的品牌年轻化不仅仅是从品牌开始，其在产品端的年轻化也同样很重视。

针对年轻一族，立白推出了新品——立白心心洗衣凝珠。从产品形态，到产品设计、产品理念等都加入了“心”的概念，誓做洗衣凝珠界的高颜值实力派。广东电声市场营销股份有限公司（简称“电声营销”）曾携手立白“心心珠”，以offline event的形式，于上海地标静安嘉里中心打造了极致体验馆，深化消费者对于立白品牌全新理念的认知。

为了凸显出“心心珠”满满的少女心和极高的颜值，梦幻体验馆在设计上整体采用可爱清新的粉蓝少女色，温柔又甜美的外表整体看上去就如同梦幻家庭一般，行走在梦幻的爱心气球走廊就像是走在婚礼的温馨红毯。气球泡泡和座椅，坐在上面就如同一位小公主；馆内还有空中漂浮的云朵，ins风的小饰品，充满了甜蜜幻想的趣味。

电声营销除了在场馆的设计上贴合产品，在线下的体验馆中也高度还原，让到场的参观者和消费者赞不绝口，特别是场馆正中间那座金色的“心空之城”，纵观整个活动现场，如同最鲜艳夺目的标志一般。这座金属色的镂空城堡是立白限量版新品“心空之城”的巨型还原，除了拥有高颜值以外，还巧妙的设计了小机关。每转动爱心按钮一次就会随机掉落一个心心球，心心球有7个不同颜色，对应7个不同的心愿符。每个心心球里面装的一颗颗“小心心”，正是Angelababy手里的网红爆款洗衣神器——立白心心珠！

不论是梦幻体验馆的高颜值，还是其独特的趣味互动性，都吸引了大量年轻消费者争相体验，活动现场成为了网红打卡圣地，从而产生大量UGC（全称为User Generated Content，即用户原创内容），Angelababy化身心愿女神，亲临活动现场，在媒体传播环节话题不断。电声营销更是利用双微平台强势曝光，助力立白电商部，共同合作将现场的梦幻场景和女神的温柔甜美引流至天猫直播，从而达成强有力的销售转换和流量变现的目标，活动期间粉丝互动次数超过240,000人次，观看次数超40,000人次。在这期间，立白心心洗衣凝珠产品售罄，网红新品“心空之城”也吸引了大量加购。

洗衣这件普普通通的小事，在有了立白心心珠的加入后，似乎也显得不平凡起来，美如仙境的“心空之城”，美如仙子的Angelababy，用美好的画面提醒着我们，不放过日常生活里点点滴滴的小确幸。而此次的活动，电声营销联合立白品牌，在竞争激烈的家化领域实现了品牌年轻化转变的述求，以产品+明星+渠道+理念的“四板斧”，多维度展开品牌年轻化的道路。除此之外，将线下的活动引流到线上旗舰店，弥补了落地活动无法全面覆盖的缺憾，扩大了活动的影响力，同时提高了产品的销量。

目前，电声营销已经与包括丰田、通用、雀巢、华为等100余家国际知名品牌商合作，并为其量身定制并提供了以体验营销为核心，结合零售终端管理、品牌传播等一站式立体营销服务。电声营销作为国内领先的体验营销综合服务提供商，创始人梁定郊、黄勇、曾俊、吴芳等均曾任职宝洁公司，具备专业、丰富的营销行业经验，一直致力于为客户提供ROI最佳的营销服务，同时为消费者提供最好的品牌和产品体验。电声营销始终秉承成为客户长期战略合作伙伴的价值理念，打造了“线下场景体验、消费促进达成、线上数据积累”三位一体的运营模式。电声营销始终专注于国内营销行业创新，坚持以科技引领国内营销变革，不断深耕线下体验营销领域、探索线下营销的量化，并打通线上与线下营销的创新实践。

未来电声营销将继续坚守“网聚创新精英，引领营销变革”的企业使命，努力将公司打造成全球客户首选、雇员最满意的创新型营销机构。