2020年企业影响力数据发布，江小白等助力消费市场回暖

陈笑

假期刚过，各地复工复产复商复市仍在加速推进。作为疫情防控常态化以来的首个小长假，消费市场表现异常活跃，多份消费报告也相继出炉，来自各领域的数据里透视出消费回温的暖意。
购物餐饮、旅游等领域消费均回暖
数据显示，不同领域恢复速度不同，部分行业正在逐渐恢复中。餐饮、超市等行业的日均消费笔数增长13％、1.3％。购物餐饮与旅游消费表现明显，防控措施与市场有机配合，商铺、超市、门店等线下消费场所复功率高达90%，城市商圈迎来了人流回升。
此外，餐饮美食的消费稳中向好。众多企业在第一季度面临冲击的同时也带来了机遇，线下客流的相对变缓，反而刺激了线上销售的异常火爆，百草味、江小白、乐乐茶等品牌迎来疫情以来的第一轮快速增长，销售反响不错。重庆高粱酒江小白位居第三，成为榜单前十唯一的酒饮品牌。

据悉，假期期间与出行相关的消费笔数上涨，各地旅游人次增多，全国1.15亿人次出游，国内旅游收入475.6亿元。就重庆而言，期间机场迎送旅客超37万人次，单日旅客量创下了近3个月来新高，不少游客前往重庆消费，其中火锅美食的受欢迎程度较大。
“坐了2小时飞机，疫情之前就有来重庆的打算，想吃重庆美食，特别是火锅。”刘先生表示，麻辣的火锅搭配清爽的高粱酒江小白，受到了消费者欢迎，成为重庆美食“标配”。轻口味和利口化的江小白顺应当下市场，满足了新酒饮消费需求，让不少来渝食客享受小聚小饮的愉悦时光，而餐饮与旅游的共同发展也拉动了当地消费，提升经济。

消费券、电商带货“叠加效应”，西部、东北地区消费贡献显著
五一假期，各地消费力的提升是多因素叠加的结果。政府各项促消费政策带动效果明显，全国各地发放了大量消费券，规模突破百亿元人民币，涉及餐饮、旅游等多个领域，消费券的接连投放，又进一步激活了消费。
各地消费市场齐齐发力，线上线下结合形式成为了此次假期消费的明显特征，促使消费力度大增。其中，电商带货新形式成为此次消费拉动“主力”，引发关注与讨论。
各大电商平台推出了形式多样的优惠促销活动，部分平台销售增速超过40%。期间，商务部还举办了第二届“双品网购节”，参加的大型电商平台多达115家，涉及到全品类品牌商品达到10多万个，5天时间，仅“双品网购节”销售就超过了580亿元。支付宝数据显示，全国29个省份消费金额完成了同比增长，内蒙古、新疆、青海同比增长甚至超过60%。西部、东北等地区的增长带动力更为显著。
“五一”的消费总体情况因疫情反弹增长明显，专家也表示，接下来还需要着眼长远，各地完善促进消费的长效机制，进一步提振消费信心，畅通经济，让消费引擎更强。