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闯奇科技:Google Play的ASO的效果衡量

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发表于 2019-1-20 15:04:54 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  目前,Google Play Console上无法看到自然流量是由哪个关键词引来的(笔者目前也尚未找到其他工具可以看到),这是ASO相对于SEO最难的一点。Google Play Console上现在只可以看到自然流量的数据,以及和同类应用的对比情况(该功能也是刚刚上线的)。因此想具体来衡量ASO是否成功是很困难的,但是做了ASO之后,总是想知道效果如何,因此可以通过下面的一些方法来做衡量:

  每个人做ASO的套路和方法,以及使用的工具都有些许差别,以下是个人比较熟悉的方式,当然,工具无好坏,最适合的就是最好的。以下是大概的步骤:

  (1)研究竞品的功能点(确定关键词选取方向)

  aso建议将竞品的以下内容放到PPT里(Title、Short Description、排名、评分、Icon、用户量、评论数、功能点、GP有代表性的评论),可以利用APP Annie排名和GP搜索结果以及similarWeb、apptweak等工具分析竞品,主要了解竞品用什么样的方式展现自己的哪些功能,以及他们的市场反应情况如何。

  (2)分析竞品关键词

  用apptweak可以分析出关键词的密度,综合similarWeb可以看到竞品的流量效果占比,以某 Browser为例:

  (3)收集更多的关键词筛选

  利用工具多做分析:Google keywords planner(现在只针对广告主开放)、Google trends、similarWeb、keyword tool(注意:搜出来的词和该词相关的用户搜索比较高的相关内容,而不是竞品包含的词),etc。

  可以在Google Trends里搜索下相关的词,看下关键词的趋势对比,对优化ASO很有帮助,比如:hurricane这个词,通过Google Trends搜索可以看到,在某些地区的某些时间,该词的流量很高,那么针对天气类型的APP,就可以在这些时间点,优化这个关键词。

  注意不要一开始就直接使用工具搜索关键词,这样就忽略了市场需求和背景,多去Google和Google Play搜索,Google给的搜索结果就是用户的需求痛点,另外,Google提供的搜索建议,也是用户在搜索该词时搜索的相关词,这些都可以作为关键词来分析。除此之外,搜索的时候搜索框给出的搜索建议都是用户平时在搜索的词,都可以用来做关键词的分析。
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