江小白X苏宁易购跨界合作，浪漫表达瓶首次亮相

陈笑

5月15日，苏宁易购举办618发布会，苏宁易购总裁侯恩龙宣布其吉祥物IP苏格拉宁与江小白跨界合作，将推出一系列苏格拉宁联名款产品，当天还在发布会外场搭建苏格拉宁X江小白联名小酒馆。据相关负责人透露，双方合作还将有可能涉及到表达瓶定制、AI情诗、YOLO青年文化节等方面。另外，苏格拉宁江小白联名产品即将在江小白苏宁旗舰店上市销售。

近日，苏宁易购的吉祥物——“萌主苏格拉宁”发布悬疑海报：“5月15日，萌主将会与一位神秘的伙伴一起搞事情，教你如何勇敢。猜猜这个朋友是谁”，细心的粉丝看到苏格拉宁手中的酒瓶，就自然而然地联想到江小白，留言纷纷指向江小白。

群众的眼睛果然是雪亮的，随后双方正式发布主题为#是你、敢爱#的官宣微博，而且在苏宁618发布会当天，还在发布会外场搭建了联名小酒馆。

小酒馆以五彩斑斓的房车为载体，车身印有萌态可掬的苏格拉宁，鼓励大家要“勇敢去爱”，这甚至还一度成为一些情侣的打卡圣地，纷纷到联名小酒馆免费品鉴饮品。

其实不仅仅是联名小酒馆，双方还透露将有可能在6月14日“亲吻情人节”期间，江小白创意团队和苏宁AI人工智能研发团队联合办公，合作开发AI情诗表达瓶，为粉丝大胆表达爱意提供契机，让有情人终成眷属。

苏宁易购和江小白的跨界合作，可谓是非常走心了，双方以联名产品为合作内容，打造跨界营销新玩法。在众多粉丝心目中，江小白是一个鲜活纯粹的年轻人，用当代人的语言，当代人的情怀，讲好当代人的故事。而苏格拉宁作为一个年轻有活力的吉祥物IP，积极乐观、勇敢正直。苏格拉宁和江小白跨界是两个立志于打造独立IP的品牌间的合作，最终目的是落在IP的打造上。如此看来，两个品牌的理念和调性非常相近，有趣的灵魂自然能成为天生的朋友，品牌合作也是水到渠成。

就中国零售市场和白酒市场而言，其品牌文化源远流长、博大精深，但市场环境都遭遇过普遍的品牌老化问题，而苏宁和江小白无疑是市场的创新者，也是中国品牌年轻化的代表之一。苏宁创立近30年来，经过转型逐步成为领先的智慧零售企业，智慧零售让苏宁更加科技化、时尚化和年轻化，代言人始终保持使用一线明星，苏宁极物、苏鲜生、SNG战队等无不代表着苏宁年轻的品牌形象。江小白则以轻口味、利口化的味道战略，小聚、小饮、小时刻、小心情的“饮酒场景”重新定义白酒文化，赢得年轻消费者市场。此外深耕潮流文化，举办说唱音乐节、街舞比赛、涂鸦比赛，制作同名动漫等，为白酒文化增添时尚化、年轻化标签，让年轻消费者找到归属感。

苏宁易购和江小白都重场景、重科技、重创新，无论是营销策略还是内容创意，都以好的产品和好的服务为载体，致力于满足消费者的极致体验。我们曾经苍老，但现在风华正茂，不忘初心，携手同行，才能更好的把握未来。