乔府大院招亲送田刷屏，话题营销怎么玩？

单朵儿

昨日，在网上广为流传了一份壕气满满的“乔府大院招亲送田”启事造成刷屏，大概的意思就是说一名东北老板，为了更好地给公司骨干菁英告别单身，直接在全国性打广告招亲，招亲了就送1亩黑土田，推荐人也可以得到520斤稻米。



网民们都是凑热闹不害怕事儿大，各种各样吐槽、调侃、羡慕不已、#送我要去乔府大院我不想努力了#。总得来说，这类新奇的招亲方法还真的是遭受了巨大的关注，造成了刷屏网络热点，就是说不清楚东北老板招亲送田是真的吗？

自然，也是有网民指出，不管员工是不是说真的能告别单身，但至少能看得出来这一个老板是个好老板，公司搞好了没忘记员工的努力，比如今大部分公司老总好很多了。



另外也有人认为这“乔府大院招亲送田”就是一场话题营销事件，幕后操作者用这么一个话题，推销自己的品牌，不显山露水的深藏功与名。那这到底是不是一场话题营销呢？我们来回顾一下这个事件。

“乔府大院招亲送田”事件回顾：
9月16日中午12:30分左右，乔府大院服务号一篇名为《乔府大院面向全国单身青年招亲，成功者送田一亩》，文章已经发出，就有接近百个地区生活号陆续进行了转发，从此一发不可收拾；

下午14:00分之后，网红、大V也开始发声展开热议，如#送我去乔府大院我不想努力了#、东北老板招亲送田、招亲送田送米等，逐渐在各内容平台达到高潮，尤其是在朋友圈和抖音，已经形成了多个热议话题。

从整个话题事件发展来看，这的的确确是一场品牌营销，先是全国上百家新媒体公众号矩阵，然后又是各种网红、大V转发朋友圈，使得“乔府大院服务号”的文章迅速完成裂变分享传播，最后形成品牌势能爆发，让全国千万级、甚至亿级用户知道了“乔府大院”、“五常大米”、“招亲送田”。

不得不说，这次话题营销做得是相当漂亮，赢得用户、客户、影响力，博得多方满堂彩。

简单的看上去，就是一个东北老板打的广告，喜庆的红底黄字海报，简单无任何润色的文字，再加上看上去就lowlow的设计，真谈不上美感。但就是这样的一个朴实、简单招亲信，却引起了用户极大的讨论热度，尤其是“招亲送田”这个新鲜的梗，更是起到了画龙点睛的作用，毕竟这个年代，送田的人绝无仅有。

可以看出，话题营销的成功即是对人性的深刻洞察！



最终，想对你说，姑且无论此次话题讨论营销推广事件影响怎样，可是乔府大院老板掏钱在中国各省打广告招亲送田，这一点儿是不容置疑的，置于后边造成的话题讨论强烈反响，估计操作者也想不到能造成如此深度广度的探讨！