米读小说半年闯入网文行业top3

我们小小的啊

　　3月6日，资讯聚合平台趣头条正式发布了2018年第四季度及2018年全年财报。
　　财报显示，趣头条第四季度营业收入达到13.3亿元，同比增长426.1%。2018年实现营收30.22亿元人民币，同比增长484.5%。归属于公司普通股东的净亏损为20.29亿元人民币，低于市场预期的20.38亿元。
　　本次财报，趣头条还首次披露了其创新性网络文学产品米读小说的业绩。据了解，该产品于2018年5月正式上线，截止到2018年12月末，平均日活突破500万，排名网文阅读行业第三。更值得关注的一点是，目前米读的日均用户在线时长已达到150分种。
　　免费+广告模式日活半年突破500万
　　在以网络文学为代表的数字阅读领域，向用户收费已成为行业通行做法，但趣头条开辟了一条与传统网络文学、趣头条激励模式都不同的道路。
　　米读小说采取面向全量用户“免费阅读+广告”的模式。实际上，这一模式的存活有理论支撑：前瞻产业研究院预计，到2020年，移动端用户付费比例有望提升至14.5%，尽管数字阅读付费用户比例在提升，但仍为“少数人群”，大部分用户仍有免费需求。
　　趣头条创始人谭思亮表示，免费模式其实是为了培养付费意愿低的“消遣用户”，降低其阅读门槛，而对于内容输出方，平台也能通过广告分成的方式让其受益。
　　据了解，米读在几乎没有来自趣头条APP导量，主要靠自身获客的情况下，在近半年时间内获取了4000万新增激活用户，且其成长速度已超越此前凭借激励模式盈利的趣头条。米读DAU突破200万用了154天，趣头条是180天。历经半年时间，米读的DAU已超过500万，仅次于QQ阅读和掌阅。
　　随着目前移动支付环境愈发成熟，在以网络文学为代表的数字阅读板块，已经在付费阅读模式逐渐建立的当下，减轻了盗版横行、作者无法获得相应稿费等不良现象，这也导致了此类“免费阅读+广告”的做法遭到了一定争议。但在“免费阅读”的驱动之下，米读小说的用户量仍处于不断上涨的趋势。
　　创新机制催生米读小说
　　在企业发展问题上，趣头条始终坚持“8020”的创新机制：80%的精力用来做主要产品，20%的精力用来做新产品。对于2018年的趣头条来说，80%的精力自然用在了趣头条App上，而另外20%，米读小说占据一席之地。
　　另一项对创新发展帮助很大的则是团队提出的“四阶段论”：第一阶段，提出概念；第二阶段，产品验证，这是精益创业的思路；第三阶段，如果模式验证了，就会快速发力去做增长，纳入主产品运营，比如米读；第四阶段，产品跑出，做商业化变现。这种打法的好处是，公司建立了一套持续生产新产品的机制和能力，有助于快速复制第二个甚至第三个“趣头条”。
　　据了解，米读的用户人群和趣头条有很大区别，不同于趣头条深扎于下沉市场，米读的城市级别与年龄分布都较为均衡，一二线用户和三四线用户占比基本持平，且年龄从20岁以下到50岁以上均有分布。实际上，在冷启动阶段，米读小说主要是通过买量的方式获取用户，而非通过趣头条导流。
　　趣头条CEO谭思亮表示，2019年，米读小说APP仍将继续引入更多的高质量书籍，提升书籍推荐算法的精准度，并开始打造平台的作者生态，逐步引入一批高质量的原创作家。此外，也会鼓励用户之间，以及用户与作者之间的互动，打造一个充满活力的社区。
　　并且，趣头条也会持续的把20%的精力聚焦于创新业务的拓展和研发上，短视频、游戏等领域或将成为下一个发展目标。