白酒国际化如何破局？江小白海外参展引热议

聪明的人

在整个国际市场上，中国酒有一个明显的特征，那就是出口少进口多。虽然中国酒与伏特加、白兰地等享有同样的国际地位，但在海外市场的份额上却有着差距。
近年来，随着各酒企在出口方式上的创新发展，加上代购、海淘、线上购买等购买渠道多样化的发展，中国酒的国际化进程又往前迈进了一大步。



前不久，2019年的茅台海外经销商大会上，共有64个国家和地区的107个经销商参会，覆盖了亚洲、欧洲、非洲、美洲、大洋洲五大洲的有税市场及重要口岸的免税市场。相关数据显示，在茅台集团2018年的财报中，其年营业收入为736亿元，海外收入占比为4%，但海外业务的增幅为27.44%，超过了国内业务。
以“文化茅台”为主题，今年茅台在全球组织并赞助了310场海外文化活动。比如，亮相“纪“中国红·点亮2022”奥运主题活动，当好文化使者、友谊使者；受邀参展第12届巴黎鸡尾酒烈酒行业大会，展示茅台魅力，促进酒文化交流互鉴等。
茅台集团董事长李保芳表示，“明年将坚持文化先行，持续夯实市场基础，致力于为海外消费者提供过硬品质和优质服务的产品。”



自今年6月起，江小白连续在韩国、南非、马来西亚分别亮相韩国国际葡萄酒与烈酒展（SIWSC）、南非国际食品及饮料展（Africa’s Big 7）、马来西亚国际食品饮料（MIFB）展会，在海外持续维系品牌热度，成为了各展会现场和当地业内的热门话题。
据了解，江小白现已成功进入韩国主流超市Emart、Lotte super和CU便利店，现有直营网店938家，销量环比和同比都呈增长状态。在马来西亚市场，江小白进入吉隆坡当地高端连锁超市Jaya Grocer。在南非展会上试水，江小白获得广泛关注，相关负责人表示将继续拓展尼日利亚、刚果金等非洲国家。



作为与丝绸、茶叶、瓷器一样地位的民族符号，中国酒也是中华民族的象征之一。虽然目前中国酒的国际化进程仍任重道远，但随着各酒企的创新出口方式、国外消费者的认可，中国酒迟早会在世界舞台上绽放光彩。