CQADO:从账户、计划、优化 这三个方面讲解抖音信息流投放

随风_YA2H2

　　从账户、计划、优化 视频广告监测这三个方面讲解抖音信息流投放

　　抖音信息流投放主要使用的平台是巨量引擎广告投放平台。无论是创建账户，建立计划、还是优化等操作，都是通过这个系统完成的。下面我们就分别从账户、计划、优化这三个方面讲解下。

　　一 账户

　　账户的申请通常是一个比较常规的流程。从准备资质材料、授权盖章到首次充值快的话通常3天就能全部搞定。这里面比较值得注意的是，产品内不能包含医疗、敏感内容、抖音竞品等相关功能(有相关资质也不行)，不过审就要先把相关内容去掉或者另找方法(比如商务层面的沟通)。

　　一个新账户开下来，前期三周是最重要的，如果一个账户三周不起量，后面再起量的概率就比较低了。

　　所以有的时候为了保险起见，开户的时候往往我们会选择安卓和iOS分别开两个账户，以防某一账户因为各种原因没有办法起量，可能会导致的三周或更长时间的延误。另外一点比较重要的就是要保持账户的预算充足，如果系统识别到你的预算快花完了，但是你还迟迟没有充值，那么系统就会自动减少消耗。

　　二 计划

　　有了账户，下一步比较重要的就是计划。我们都知道，计划是起量最核心也是最基本的元素。可以说，抖音信息流前期整个的工作都是在围绕如何快速搭建计划、如何快速测试进行的。

　　一个计划，包括如下几个核心模块：用户定向、出价、投放策略、视频及标题、落地页。

　　这些模块如何设置，首先取决于你的目标是什么。比如你是希望快速获取用户还是希望先稳定成本，还是两者兼顾来跑;比如你能接受的用户成本上限是什么，这个上限下你的预算是多少;比如你的目标用户属性是什么(地域、年龄、性别等)

　　2.1用户定向

　　先说用户定向，这里面分为精准定向和泛定向。

　　精准定向就是你根据你目标用户的画像对投放的地域、年龄、性别都做出精准的定义，只面向这些精准人群做广告。

　　泛定向就是你不限制这些条件(相关选项选择不限)，通过抖音自己的后台模型学习到那些更适合你的素材和产品的用户。

　　这里面我个人的建议是，如果你的目标用户是一个受众特别广泛、基数特别大的群体，比如电商、游戏，前期还是有必要通过限制定向的方式缩小你的用户范围，以期更快学习到适合你的目标用户的(大型S级宣传推广节除外)。