江小白毕业季“请你喝一杯”，与毕业生小聚小饮

陈笑

“总说毕业遥遥无期，转眼就各奔东西”。因为疫情，今年的毕业季仿佛被按下了快进键，不少人刚回校却将马上面临毕业离校。在这个有点特殊的毕业季，江小白发起了一场“云毕业”活动，邀请了几位毕业生喝一场酒，说出他们最想说的话，并且送出毕业召唤礼包。

“这次毕业有点难，我要在很短的时间里完成学业，最难的还是无法和朝夕相处的同学们好好聚一次，有很多话没办法当面说了。”毕业生小李表示，很多同学都和他拥有一样的心境，不舍、迷茫、失落等各种复杂的情绪找不到宣泄的出口。

面对许多人无法面对面毕业聚会告别的情形，江小白邀约了几位毕业生坐下来喝一杯酒诚恳谈心，并将这些分享做成了视频发布于社交媒体上，引发热议。其用一种简单纯粹却又具有仪式感的方式，代替广大毕业生们说出了心声，传递出友情正能量，陪伴着他们度过这段特殊的时光。

作为每年都存在的社会群体，毕业生总是不乏社会关注。据悉，江小白2014年就曾联手贴吧开展了毕业季活动，2016年还为无数毕业毕业聚会的酒桌送出10万瓶酒饮，18年与19年又发起了“立瓶召唤”活动，为全国毕业生送上礼包福利。而今年的一场“云约酒”又展开了与毕业生们的深度交流，排遣情绪。

在对这一小圈层充分聚焦与洞察的前提下，江小白每年都会为其定制出专属的“毕业季”活动，主打着青春和召唤，满足了毕业群体在毕业时尽情表达、释放情绪的情感需求，也拉近了与年轻消费者的距离。

一直以来，酒作为毕业聚会上的必需品，已不仅是简单饮用的需要，而相比于吃吃喝喝，毕业生们也会更在意着这场聚会里的互动与情感交流。江小白一直以来鼓励年轻人勇敢表达，倡导小聚、小饮、小时刻、小心情，作为轻口味高粱酒，其本身利口化、低度化、不易醉的特点也恰好契合毕业生们对聚餐饮酒的需求，想及时尽兴，又能点到为止。

无论是毕业季还是其他，江小白总能在适当的特殊时期为年轻人提供需要，经过多年深耕，逐渐与年轻群体玩在了一起。其立足于各种小圈层，致力于打造圈层爆款的行径，或许也为许多其他品牌打开了新世界的大门。