深度论证：多燕瘦何以能够成为轻体食品市场的黑马

高足弟子一

    根据艾媒数据中心提供的信息，中国目前的肥胖人数超过了2.5亿。可以说，我们身旁的胖人随处可见。最近几年，社会上也刮起了瘦身养生之风，很多人都启动了轻体计划。在这样的减肥时代背景下，一些轻体食物应运而生。多燕瘦就是其中的一个黑马品牌，在轻体食品市场里有了轰动影响力。跟大多数的食物不同，它有了“轻体”标签，是一种经典的轻体食物。这个品牌能够成为黑马，主要是因为下面这3个理由。

   

    理由1：成功的个人IP奠定了品牌影响力

    每个品牌背后都有一段生动的故事。多燕瘦的背后也有一段故事，它是关于亚洲瘦身女王郑多燕的。这个故事要起于2011年。当时，郑多燕作为二胎宝妈成功在3个月内减肥30斤，成为社会热门话题，一发不可收拾。

   

    郑多燕减肥成为一股风暴潮，迅速引起了媒体的注意力。郑多燕也积极参加了湖南卫视《天天向上》、中央电视台《让梦飞翔》、深圳卫视《美丽俏佳人》等节目现场教学。郑多燕减肥操得到了范冰冰、应采儿、袁姗姗等明星的赞许和推荐。当时，她算得上是网红了，人尽皆知，这个IP形象为后来的多燕瘦品牌发展奠定了基础。

    理由2：硬核研发团队赋能，方向明确

    任何一种产品的背后也都有一定的科研支撑，多燕瘦也没有脱离这个战略魔力圈。郑多燕在韩国两届总统奖获奖者朴世勋先生帮助下也组建了自己的科研团队，其中不乏专业的营养师以及管理人员。多燕瘦的定位方向主要是18岁到30岁之间的对瘦身要求比较高的女性朋友，目标明确，这样就能够跟市场紧密结合。另外，多燕瘦也创造了“3分动，7分吃”的减脂理念，不断拓展产品链，服务大众。

   

    理由3：时代嗅觉敏锐，善用新媒体营销手段

    多燕瘦品牌的时代嗅觉力是非常灵敏的，它紧紧跟着时代潮流而动，善于运用一些新的营销方式，通过微博、微信、抖音等全媒体来拓展自己的影响力，粉丝累计超过2万。今年直播带货发展火热，多燕瘦也请了不少网红来带货，比如薇娅的一场直播带货，当晚就销出10万多盒soso棒。另外，多燕瘦积极跟吴亦凡、谢娜等明星合作，获得推荐的机会，这样它的口碑就变得很强了，更容易渗透到年轻群体中。

   

    这个品牌是应时之作，它走的每一步都恰好与时代同频，在需求上满足了减肥者的需求，在营销上也把握住了新媒体宣传的要领，便在细分领域内自信满满。