爱马仕进军美妆AG8E或将盘踞奢侈品的顶峰

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很少有品牌像爱马仕一样长期盘踞奢侈品的顶峰，手袋对于爱马仕有着极为重要的战略意义，铂金包则位于这栋金字塔的中心，成为爱马仕奢侈品属性的代表。随着转售市场不断增长及新转售平台不断涌现，价格更加便宜的二手奢侈品吸引了众多普通消费者，Bernstein 奢侈品分析师Luca Solca表示，目前全球市面上的铂金包数量已经超过100 万只。近来，被放在转售网站出售的商品越来越贵重，爱马仕市价超过1万美元的大尺寸手袋也赫然在列。爱马仕的配货制度和等待名单几乎与铂金包一样出名。

据转售平台The Real Real最新报告显示，爱马仕、Gucci和加拿大鹅等是2018年最具转售价值的奢侈品牌，其中爱马仕的Constance手袋平均价格同比增长67％。AG8亚游最近爱马仕宣布将首次推出美妆产品，ag85.COMDumas透露集团对美妆业务有很大的野心，同时也会小心谨慎，因为美妆领域已经存在许多成熟强势的玩家。自创立以来一直以皮具手袋为核心业务的爱马仕终于决定迈出大胆的一步，将正式进军美妆行业，计划于2020年大规模推出美妆产品。爱马仕首席执行官Axel Dumas早前在接受法国媒体Le Monde采访时透露，在行业竞争愈发激烈的当下，品牌非常有必要全面布局化妆品、香水和个人护理市场，以提升品牌自身竞争力。

在全球范围内，爱马仕的经典包款和新包款都取得了不错的销售成绩，包括Birkin、Kelly、Constance、Mosaque等在内的手袋产品收入按固定汇率计同比上涨9.4%。除了成衣系列和珠宝系列增长迅速，自动唱机、冲浪板和溜冰鞋这些小众商品的销售也不错。AG游戏平台ag85.COMDumas表示爱马仕美国官网销量最高的商品之一是一张12英寸长的沙发。爱马仕，创意的价值高于利润，它排除一切干扰把奢侈品的手工主义传统维持下来，不是单纯地走高价路线，而是将自己的每一件产品都当作手工精品进行打造，即便在进行业务扩张时，它也只挑选那些以手工工艺作为自身品牌原则的品牌。