国潮崛起正当时 KK集团逆风飞翔

疼惜的爱

　最近，国潮新零售独角兽KK集团新闻频频，热度攀升。获得36氪「2020年度中国最受投资人关注创业公司」，新融资10亿美元新闻还在被津津乐道时，又再获融资中国2020大消费行业投资榜单“新零售领域最具投资价值企业”。
　　
　　

疼惜的爱

　　

　　KKV作为KK集团旗下三大品牌之一，为新世代创造更精致生活方式的国潮新型主力店KKV去年5月1日正式亮相，其差异化定位迅速填补市场主力店空缺，凭借高颜值、高人气和高销售额成为了国潮生活方式集合店新兴现象级热门品牌的代表，超高人气引流能力也使其成为各大购物中心竞相引进的品牌。另一方面，KKV定位新型国潮，不断吸纳新国潮品牌，打破品牌和Z世代的隔阂，也备受品牌方青睐。

　　KKV不仅拥有独到的商业概念和文化属性，以空间设计+极强的品类风格+生活方式体验为主导的商品化规划构筑了新消费场景，专注服务和口碑，将每家店的人流和坪效做到极致。

　　KKV拥有强大的线下流量入口，是开业必爆的业绩保障，也是KKV强劲品牌势能的直接体现。据悉，2019年5月1日，KKV首店在东莞民盈国贸中心一层正式开业，开业四天，每日进店客流超3万人次，日均交易单数突破4000单。KKV深圳宝安大仟里主力店、上海龙之梦、北京朝阳合生汇主力店、广州高德置地主力店、西安熙地港主力店、大融城体系内多家门店均在无任何营销活动的情况下，在其购物中心内同业态品牌里，人气、销量及销额均位居前列。

　　在全国占据主要商圈的核心位置的同时，KKV以品牌实力不断跨界、出圈，已打造了多个旗舰标杆。KKV 甘肃首店落地“西北商业流量王”——兰州中心，开业仅5天业绩已超120万元。开业仅4天，在小红书、大众点评等主流种草平台已出现了大量UGC好评种草文，引发了更大的打卡热潮。

　　THE COLORIST调色师的发展

　　THE COLORIST调色师是中国首个大型彩妆集合店，汇聚全球优质彩妆品牌，2019年10月，调色师在广州和深圳开出双首店后，店铺日均客流破万，广州丽影广场首店首月超420万业绩，并荣获商业地产及新零售领域多个重大奖项。

　　

　　年前数月内，调色师已在全国近20个城市开设了近50家店。疫情爆发后，调色师低调抄铺，疫后两三月内趁势拿下了近百家门店，其中，位于新中关大厦的北京首店开业当天营业额约20万元。7月初开业的超1000m东北旗舰店——沈阳大悦城，首创了超6000件美妆单品陈列墙，人气爆棚。在调色师，这样的店很普遍，未来会更多。预计到8月底，调色师在全国门店数量将达200+，而这距离其品牌诞生尚不满一年。

　　调色师有7大品类、6000+SKU，“全场免费试用”、“没有BA打扰自助式购物”等体验型标签，契合了新人群爱美、追求美的生活方式，也适合爱分享、爱体验的颜值经济时代。在选品上差异化，在体验上则注重沉浸感。潮流、专业、全面、特色、体验于一体，极具视觉冲击力的色彩和创意设计，让调色师自成一个全球美妆集合空间，成为购物中心天然引流磁场核心。

　　相较以护肤、高端大牌彩妆为主的传统美妆集合品牌，如丝芙兰、屈臣氏等，调色师更聚焦优质低溢价的快时尚平价彩妆，品牌选择更偏向年轻大众市场。调色师成立的初心是希望赋能推动彩妆行业，成为全球优质彩妆品牌的孵化平台，成为国内外优质彩妆品牌探索新零售的核心阵地，打破-重构的同时，也为消费者带来全新极致的商品和体验。

　　

　　2019 年 11 月，THE COLORIST调色师正式推出「调色师合作伙伴计划」-THE COLORIST PARTNER PLAN，简称#调色师TCP计划#。首批战略合作伙伴既有风靡海外的彩妆品牌、国潮护肤品牌、也有主张个性色彩主义的品牌、极简实用主义的品牌，几乎囊括了主打品牌定位下的全球核心彩妆品牌，包括中日韩、东南亚、英美欧等全球品牌。在过去的 5 个月里，THE COLORIST调色师与来自全球不同国家或地区的 150+ 品牌展开了合作，各类型品牌独家比例超过80%。合作品牌包括国潮菲鹿儿、美国Morphe、韩国Pony Effect、I'MEME、泰国Mistine、Zenn等数十家知名新锐潮牌，同时也汇集了欧莱雅、资生堂、涂酷、苏西苏、UNNY、KISS ME、ZEESEA、珂曼等知名品牌。

　　国外快时尚品牌、美妆集合店进入中国市场十多年，已经迎来一波洗牌。Topshop、Forever 21、Abercrombie & Fitch等快时尚品牌先后退出中国市场，丝芙兰、屈臣氏、H&M、ZARA、优衣库、MUJI、GAP等品牌在国内的业绩放缓，中国目前还没有太多属于自己的世界级零售品牌，国潮崛起正当时。